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深陷裁员风暴的 GoPro 能重回巅峰吗?

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注册会员 发表于 2017-1-17 10:04:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
GoPro未来的成长还能如何兑现?一款新产品的问世也许能够消除GoPro的焦虑。2015 年 7 月,公司发布 GoPro Hero4 Session,售价 399 美元。如果我们单从风格来看而不考虑功能,和宝丽来 99 美元的竞品相机相比而言,这同样像是一款傻瓜相机。GoPro 和 Woodman 曾多次不屑于宝丽来这种普通产品的高昂售价(它缺少液晶屏,也没有 4K 功能)。GoPro 最终把产品价格调至 199 美元,Woodman也曾亲身前往 QVC 试图推动销售,但是 15 年第三季度的收入并没有达到公司预期的下限。2016 年第一季度公司收入同比下降 50%,5 月份的股价更是降至 8.8 美元的最低点。
回忆过往的历史,坐在办公椅上的 Woodman 倾身向后靠了靠。他如同一个思考者般将双手相合,表示愿意为GoPro的所有过错承担责任。“我在 Session 的定价上有失偏颇,不仅错误地撤出市场,还犯了过量发布产品致使消费者思维混乱的错误,这些都是敲响我的警钟。”Woodman 说。他过去曾坚持,也沉醉于自己的成功。Woodman 坚信 Session 是一款卓越的产品:防水外壳、操作简便、本质上是一键拍摄的解决方案。但他认为过去是表现得过于贪婪了一些:把价格定得太高了。
Session推出并未获得成功,过去一年公司的销量令人失望,GoPro似乎才刚刚登台,还未来得及施展,便要悄悄收场了。“媒体总是会落井下石,但这是我们应得的教训。”他说,“我们并没有痛斥媒体发声解释‘你们什么都不懂’。我们认了,也放低姿态去思考到底哪出错了,我们会弥补这些过错。”
10 月发布的 Hero 5 应该是 GoPro 做出的最大弥补了。这是公司目前最高端的产品,它配有更快的处理器、配置防水外壳、水平与垂直性能稳定,此外还改进了音质,包括大风或天气恶劣环境下的自然噪音调整。
Hero 5中最大的亮点,还要数其中一个内部代号为黄石的软件包更新。过去GoPro用户需要将素材从相机移到计算机或手机,再编辑处理视频分享到社交媒体平台的过程,这个过程即使是最忠实的用户依然感到 太麻烦了。
我碰巧曾与 GoPro 负责软件及服务的高级副总裁 C.J. Prober 从韦尔的 GoPro Games 一同回到丹佛国际机场,整个过程中我们都在编辑那天划皮艇时拍摄的镜头。我们在整个大约  2  小时的时间内一直忙于剪辑和镜头转换。有些时候我也会搞不清楚到底怎样把数据从我的两台 GoPro 中导进手机进行编辑。即使是电子艺术发烧友 Prober,比任何人都了解 GoPro 软件的他也两次被我的技术问题难倒了。
虽然也有热心的朋友会愿意花费几个小时编出一个超酷的三分钟视频,但是我们大多数人并没有那样的耐心。“ GoPro 存在太多需要查看和编辑的镜头了。“ Brad Erickson, 太平洋皇冠证券分析师说到。“拍视频和编辑的工作实在是令人望而却步。如果你多问问那些两年前买了 GoPro 的人,他们的使用频率究竟如何并且最实用的是那个部分的话,你会得到好多答案,包括“我们就用了两次就闲置了。”
Woodman 又一次自责 GoPro 对这些问题的处理速度实在太慢。“我低估了团队容量和我们应该有的开发软件所必要的领导经验。” Woodman曾在大学时放弃了他的一门编程课程,在2014年他同时聘请了 Prober 和资深科技公司高管 Tony Bates  担任董事长。当我们几周后都聚集在 Woodman 的办公室之时,他迫切地指出了这两位受雇者和其他几件软件及新产品,以此作为他自食其果的例子。

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